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方正移动副总经理袁广华:云端读报具备独特优势
日期:2013-09-02

光明网北京8月29日电(记者张薇)云端读报V3版本客户端近日亮相第二十届北京国际图书博览会,该产品由光明网与方正集团联合推出。28日,方正移动传媒技术有限公司(以下简称“方正移动”)副总经理袁广华做客光明网设在图博会现场的直播间,与广大网友分享了云端读报产品的独特优势、运营理念以及推广渠道等话题。

袁广华表示,目前报刊业的数字化建设,早已成为新媒体时代传统媒体单位的共同选择。与市场上其他的阅读类客户端相比,云端读报产品具备独特的优势,可以结合移动运营商大品牌的影响力,提供的内容更有深度,互动性也更强等。

方正移动传媒技术有限公司副总经理袁广华做客光明网直播间。(光明网记者孙佳涵/ 摄)

记:能否介绍一下方正移动的基本情况?

袁:方正移动传媒技术(北京)有限公司是方正信息产业集团旗下专业从事物联网和移动媒体业务的高新技术企业。正式注册完成于2011年4月,公司下设两大事业部及运营体系:以二维码技术为依托的物联网运营平台和业务体系;以移动媒体内容发布为核心的平台和业务运营体系。

记:云端读报V3版本客户端近日亮相第二十届北京国际图书博览会,能否给我们介绍一下新版本的特点?

袁:云端读报V3版本客户端集成了文字、图片、音频、视频等全媒体传播手段,通过定时推送和自动下载技术实现了全媒体阅读;报纸内嵌音、视频播放给用户带来多媒体资讯的阅读体验;杂志内容实现了强互动性功能,用户可参与性更强,内容阅读体验更为绚丽。通过强大的内容资源接入、处理和发布能力以及丰富的终端展示,为传统新闻媒体和出版社提供全方位、低成本、可定制的接入方式,为用户提供高质量、个性化的移动阅读体验。

截至目前,云端读报V3版客户端共引入170多家优势媒体资源,基本涵盖各行业主流媒体报刊。用户数突破300万,月活跃用户数30万以上。支持安卓、ios以及塞班系统,覆盖目前市面上80%以上的主流手机终端型号。截至2013年二季度末,实现厂商预装的手机终端数量达到2000万部,预计到今年年底可实现5000万部的预装总量。

记:云端读报产品与市场上其他的阅读类客户端相比,有哪些优势?

袁:在运营商的关系方面,云端读报客户端的优势是结合移动运营商大品牌的影响力,可引入众多CP(内容提供商)加入,且具备丰富的计费通道。

产品的内容更有深度。比如,网易新闻、搜狐新闻、新浪以及腾讯等门户类客户端是在各官方互联网的内容基础上整合客户端,主要是将互联网新闻资讯自动抓取,并以移动客户端的形式展现,对于网络的依赖性较强。而云端读报客户端可实现离线推送,自动下载,产品更具有传统媒体的可读性。

此外,互动性很强。类似Zaker、Filpboard等客户端软件以固定版面内容阅读为主,缺乏互动性,云端读报客户端杂志可实现强互动性内容,展现效果好,用户可参与性更强。

记:云端读报移动媒体发布系统的运营发展方向是什么?追求的核心价值又是什么?

袁:目前报刊业的数字化建设,早已成为新媒体时代传统媒体单位的共同选择,并得到有关部门的大力指导与支持。因此,将传统报业向移动多媒体数字阅读转变,是云端读报移动媒体发布系统的重要运营发展方向。

核心价值方面,该系统是要通过移动媒体发布产业链的上下游结合,提供一个在严格监管下的媒体发布平台。

对传统媒体而言,可以推动传统媒体业以已有内容,低成本地加入到这个上游产业链当中,并从中获得收入分成;对运营商而言,移动阅读产业是目前重点发展的方向,云端读报平台接入运营商,完全可以满足其在移动媒体阅读领域的发展需求;对企业用户和个人用户而言,可以根据需要方便地获取资讯信息,有选择的订阅不同报纸,客户端的良好体验与平台互动,有利于增加对新闻资讯类信息有要求的用户黏着度,完善产业链的下游。

记:依托传统媒体资源,云端读报是怎样在各电子市场渠道以及终端厂商领域中进行推广的?

袁:首先是结合传统媒体,基于媒体的数字化转型,通过强大的内容资源引入、处理和发布能力,以及丰富的终端展示方式,为用户提供高质量、个性化的移动阅读体验。

其次,电子市场是客户端推广的重要渠道和载体,通过有针对性的电子市场渠道投放,结合线上线下推广活动,以具备独特优势的APP应用形式,赢得来自电子市场渠道的优质用户群体关注,从而提高下载量和使用率。

在终端产业领域,功能机将成为历史,操作系统、硬件的门槛已经很低,互联网手机已经成为主流,用户不再为了某一个功能来购买手机,而更多的是关注厂家的应用。通过终端预置云端读报,终端厂家在不增加支出的情况下,将丰富手机的应用类型,提高对用户的吸引力,增加终端的竞争力,从而在一定程度上带动云端读报用户数的增长。

记:对于云端读报后续的产品运营是怎样的思路?

袁:首先,数据分析是基础。如通过用户活跃度、持续用户活跃度以及用户行动(用户地域分布、关注内容的偏好、性别、年龄等)来分析实现数据的深度分析,为深度运营分析提供基础,为产品持续优化提供依据。

其次,用户反馈的收集最重要。产品质量的好坏,用户反馈是最直接的窗口,通过对用户使用意见的收集,对于产品质量的提升和易用性的优化都有很大的帮助。在产品优化的阶段,多听取用户的诉求,是产品优化最好的经验。

最后,是深入了解产业发展现状,制定符合潮流的运营措施。凭借与运营商合作的经验,深入了解目前整个移动阅读领域的发展现状,制定符合行业规则的运营规则,为产品的可持续发展提供经验基础。

记:目前,二维码的应用比较广泛,方正移动在二维码领域中有何独特优势?未来的发展思路是什么?

袁:二维码本身是一个比较开源的东西,作为一个标识,可以应用在很多方面,比如农业、食品安全问题等目前大家比较关心的问题。

方正移动在这个行业具备独特的优势:第一是我们的核心技术,图像识别的速度以及对大数据处理方面的技术。第二是方正集团在行业中的优势力量,多产业集团有不同的业务,能够产生强大的协同效应。第三是我们目前拥有的团队在二维码领域比较资深。

二维码在个人应用市场的发展,是方正移动发力的核心版块。我们准备在全国搭建一套全国统一的身份识别系统,即给每一位老百姓发一个二维码,用户去任何一个商店,只要出示自己专属的二维码,就能享受专属的权益。比如,二维码可以记录你在某个商店购买的次数,从而享受到一定的折扣等。

嘉宾简介:袁广华,移动互联网及通讯行业资深人士,先后供职于中国银行、微软、中移动卓望、方正集团等多家知名企业。对通讯、移动互联网、二维码、O2O等行业及产业都有独特的视角和见解。

来源:光明网IT频道

责任编辑:赵刚